Интернет магазин Jacob & Emily

Полезная информация

3 крутые песни группы «Кино», которые вы забыли, а зря

Не стану сравнивать картину наших земляков с картиной их прибалтийских коллег, хотя, наверное, можно было бы не без интереса проследить, как на самом разном материале исследуют молодые кинематографисты социальные и нравственные истоки формирования характеров

Подробнее...

ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ CRM ДЛЯ ТУРИЗМА

Деним очень крепко закрепился в мире моды, и очевидно, что в ближайшие годы эта тенденция не изменится.

Подробнее...

Как получить шенген самому

Многим проще обратиться в агентство, чем делать визу самостоятельно, — а это ещё потраченные деньги.

Подробнее...

1С-фриланс

В том, что программист всегда может работать удаленно, никто не сомневается.

Подробнее...

Покупка часов - ответственное дело

В сегодняшней статье я расскажу на что нужно смотреть и что нужно спрашивать у работников магазина (или даже интернет-магазина) при приобретении часов.

Подробнее...

Вопрос «Как найти работу?»

Вот специально для большинства эта статья и написана. Сразу оговорюсь, что тема поиска работы очень обширна, и рассказать сразу обо всем не получится

Подробнее...

Регистрация товарного знака: инструкция по защите бренда для бизнеса

Василий открывает свой бизнес в Москве. Регистрирует фирму в налоговой.

Подробнее...

Преимущества и недостатки светодиодных светильников

Светодиодные или LED-светильники постепенно вытесняют привычные источники света вроде ламп накаливания, галогенных и люминесцентных ламп.

Подробнее...

Диагностика в Германии сохранит ваше здоровье

Важное значение для сохранения здоровья имеет своевременная и качественная диагностика.

Подробнее...

СОЛЬВЕНТ НЕФТЯНОЙ: НАЗНАЧЕНИЕ И СФЕРА ПРИМЕНЕНИЯ

В жизни человека часто возникают ситуации, когда требуется разбавить структуру

Подробнее...

Интересная информация

ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ CRM ДЛЯ ТУРИЗМА

Мраморный пирог имеет изумительный интересный вкус и приятный аромат. Пирог, при правильном сохранении, не теряет своих качеств в течении нескольких дней.

Подробнее...

В каких странах популярна пицца

Чтобы приготовить зеленый краситель для яиц, немного поварите 250 г мангольда или шпината, а затем протрите его через сито.

Подробнее...

Кому необходим сертификат ISO 27001?

Этот документ по праву можно считать универсальным: он может оформляться на организацию

Подробнее...

Основные виды серверов: назначение и особенности

​Сервер – это техническое оборудование, оснащенное программным обеспечением, выполняющее поставленные задачи для группы электронных устройств, которые объединены с ним в одну сеть.

Подробнее...

Преимущества протезов на имплантах

Дело в том, что костная ткань нашей челюсти сохраняет свой объем только в том случае, если она находится под постоянной нагрузкой, которую обеспечивает натуральный зуб

Подробнее...

Ликбез: что такое конструктор сайта

Конструктор сайта — онлайн-платформа, на которой обычный пользователь без специальных

Подробнее...

Хлопок, батист или атлас. Что лучше?

Каждый человек, имеет собственные представления о том, какое лучшее постельное белье ему стоит, будет выбирать, и называть его лучшим.

Подробнее...

Постельное белье через интернет магазин

Ищите хорошее постельное белье, которое не колется и не красит вашу кожи или нижнее белье?

Подробнее...

Вы еще не обновили свой iPhone 3G? Пора это сделать!

С момента первой официальной продажи iPhone прошло немного немало, а уже 2 года. За это время у iPhone появились как поклонники, так и противники.

Подробнее...

Как выбрать швейную машинку для домашнего использования

Знакомый попросил восстановить архиважные для него данные с внешнего винта WD5000BMVV 500Gb. Винт перестал функционировать после падения.

Подробнее...

Реклама

Регистрация товарного знака: инструкция по защите бренда для бизнеса


Регистрация товарного знака: инструкция по защите бренда для бизнеса
Василий открывает свой бизнес в Москве. Регистрирует фирму в налоговой. Делает все по правилам. Но получает штраф 500 тыс. руб. за то, что выбрал название, похожее на бренд из другого города. Не проработав и года, сразу влезает в долги.

Таких ситуаций в практике нашей компании много. И с каждым годом число растет. Поэтому давайте разбираться, что такое товарный знак и что дает регистрация товарного знака.                                              

Товарный знак по ГК РФ – это обозначение, с помощью которого другие люди отличают вашу компанию от конкурентов. Слоган, логотип, мелодия – все, благодаря чему покупатели вас узнают. Регистрация товарного знака – это гарантия того, что ваше фирменное наименование никто, кроме вас, использовать не будет.

Гарантии, которые дает регистрация товарного знака
Самое главное, что получает компания при регистрации товарного знака – это гарантия безопасности для своих денег. Каждый предприниматель вкладывает средства в раскрутку своего бренда. Оплачивает рекламу, продвижение в поисковых системах и социальных сетях, разрабатывает упаковку и заказывает в типографии рекламные материалы. Бренд становится узнаваемым.

Если бренд не зарегистрирован, кто угодно может зарегистрировать товарный знак на себя. И речь не только о конкурентах и фирмах из других регионов. Есть так называемые патентные тролли: это люди, которые ищут незарегистрированные бренды, регистрируют их на себя и требуют от собственников бизнеса деньги за возможность продолжить использовать товарный знак – свое же собственное название.

 ИП Оленин Егор Николаевич зарегистрировал на себя бренд "SIGER". Роспатент одобрил регистрацию товарного знака, и Оленин обратился в суд с требованием взыскать 5 млн руб. с китайской компании "Юнидент" – единственного российского представителя стоматологического гиганта Zhuhai Siger Medical Equipment Co, который давно и добросовестно использует свое название, но не зарегистрировал товарный знак в России.

Суд первой инстанции не учел доводов ответчика и признал Оленина правым: представителя Zhuhai Siger Medical Equipment Co. обязали выплатить 500 тыс. руб. в пользу истца.

Представитель китайского производителя и сам производитель оспорили иск. Им удалось доказать, что Оленин зарегистрировал бренд только для препятствования их деятельности. На момент подачи заявки на регистрацию товарного знака Оленин знал, что на рынке медицинских товаров и услуг действует и широко известен бренд "SIGER" и компания-производитель Zhuhai Siger Medical Equipment Co.

Целью Оленина была не индивидуализация своих товаров, а предъявление претензий в суде. Поэтому апелляционный суд отменил первое решение. Платить штраф 500 тыс. руб. китайскому бренду в этот раз не пришлось.

Компании, которые зарегистрировали бренд, могут быть уверенными в том, что завтра никто не заставит их изменить название. Никто не предъявит исковых требований до 5 млн руб. Никто не сможет выпускать такую же продукцию под их торговой маркой. Можно смело вкладывать деньги в раскрутку бренда.

Регистрация товарного знака: инструкция по защите бренда для бизнеса
Регистрация товарного знака дает еще ряд преимуществ:

прибыль компании растет, когда бренд становится узнаваемым;
она может получать роялти от использования товарного знака по лицензии;
может продавать франшизу;
через суд может получать компенсации от нарушителей (поверьте, они со временем найдутся);
появляется возможность начать работу с крупными сетями: "Ашаном", "Ламодой" и подобными;
бренд можно сделать нематериальным активом компании, это увеличит ее стоимость.

По закону регистрировать товарный знак необязательно. Но без регистрации собственники бизнеса не могут быть уверенными, что бренд будет принадлежать им и завтра и что все деньги, вложенные в раскрутку и продвижение, не перейдут к конкурентам или патентным троллям. 

Фабрика "Красный Октябрь" выпускает шоколад "Аленка". Фабрика "Славянка" ввела на рынок шоколад "Алина", упаковка которого была очень похожа на "Аленку".

"Красный Октябрь" обратился в суд, чтобы взыскать со "Славянки" 313,5 млн руб. компенсации за использование товарного знака. В итоге, компании пришли к мировому соглашению: "Славянка" выплатила 20 млн руб. и прекратила выпуск шоколада под брендом "Алина".
 
Товарный знак, бренд, торговая марка – есть разница? 
Бренд – это то, как вашу компанию знают потребители. В налоговой вы можете быть зарегистрированы как угодно: ООО "Колосок", ИП Васильев, но продукцию выпускать под другим названием. Это название и есть ваше брендовое имя.

Если вы по документам зарегистрировали в налоговой название ООО "Колосок", это еще не гарантирует, что название закреплено за вами и другие фирмы не могут его использовать. Название юридического лица можно использовать любое. В России может быть 1000 компаний ООО "Колосок", но выпускать продукцию под таким названием безопасно имеет право только тот, кто зарегистрировал это имя как товарный знак.

У одного юридического лица может быть сколько угодно брендов. Например, если ООО "Колосок" выпускает молоко "Коровушка", сметану "Буренка" и творог "Козочка", каждый бренд нужно регистрировать отдельно. Но юрлицо может остаться одно.

Товарный знак и торговая марка отличаются только тем, что торговая марка (trademark) – принятое за рубежом название, а товарный знак – юридический термин в России. То есть, по сути разницы нет, но в России правильней говорить "товарный знак".

Смотрите также: